Зундэ Виктория Викторовна: Концептуальная модель становления системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компаний
(fb2, 272 страницы, 1 381 Kb)
Жанр : Маркетинг
Издательство : Южный Федеральный Университет (ЮФУ)
Год издания : 2009
Аннотация:
В монографии исследованы проблемы формирования и развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые реализуются как зарубежными, так и российскими компаниями в двадцать первом веке. Отражены многообразие и диверсифицированность интегрированных маркетинговых коммуникаций, выявлено такое их качество как системность, обеспечивающая синергетический эффект. Уточнены сущность и значимость отдельных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций — рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, внутренних коммуникаций, системы корпоративной идентификации. Монография адресована специалистам в области маркетинга, студентам, магистрантам, аспирантам, преподавателям.