Траут Джек: Большие бренды — большие проблемы

Траут Джек: Большие бренды — большие проблемы

(fb2, 256 страниц, 1 299 Kb)

Жанр : Маркетинг
Издательство : Питер
Год издания : 2013

Аннотация:
Утверждение «Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Добавить комментарий

Для отправки комментария вы должны авторизоваться.